Junho — o primeiro mes de operacao
Investimento total
Pedidos registrados
Custo por pedido
Receita registrada
Junho foi o mes de entrada da operacao. A veiculacao no Meta comecou em 15/06, ou seja, o mes tem 16 dias de entrega, nao 30. O Google Ads subiu no fim do mes e investiu R$ 50,50.
Mes de calibragem: estrutura sendo montada, publicos sendo formados e criativos entrando em teste. Os numeros aqui servem de linha de base, nao de meta.
Meta Ads em junho
Investimento
Pedidos
Custo por pedido
Receita registrada
Ticket medio
Alcance
Impressoes
Cliques no link
CPM R$ 7,99 · custo por clique no link R$ 0,60 · frequencia 2,53 · 33 conversas iniciadas. Sem comparacao com o mes anterior porque maio nao teve veiculacao.
Campanhas e conjuntos em junho
| Campanha e conjunto | Investido | Impressoes | Alcance | Freq. | Pedidos | Custo/pedido |
|---|---|---|---|---|---|---|
| #03 Conversao — Cold Person vendas | R$ 434,54 | 50.446 | 18.216 | 2,77 | 3 | R$ 144,85 |
| A1 — Cold Person · Interesse Segmentado | R$ 291,06 | 34.028 | 14.695 | 2,32 | 3 | R$ 97,02 |
| A2 — Cold Person · Aberto | R$ 143,48 | 16.418 | 8.551 | 1,92 | 2 conversas | R$ 71,74 |
| #02 Engajamento — Trafego Perfil engajamento | R$ 215,38 | 35.938 | 21.836 | 1,65 | 1 | R$ 215,38 |
| 01 — Cold · Interesse Segmentado | R$ 215,38 | 35.938 | 21.836 | 1,65 | 1 | R$ 215,38 |
| #03.1 Conversao — Warm + Hot vendas | R$ 169,08 | 17.502 | 5.021 | 3,49 | 5 | R$ 33,82 |
| A1 — Warm Person · VideoView + Conteudo IG | R$ 99,58 | 14.280 | 4.944 | 2,89 | 3 | R$ 33,19 |
| A2 — Warm Person · Eventos de Delivery | R$ 69,50 | 3.222 | 129 | 24,98 | 2 | R$ 34,75 |
| #04 Conversao MSG Insta conversas | R$ 116,42 | 7.096 | 4.000 | 1,77 | 22 conversas | R$ 5,29 |
| A1 — Cold Person · Segmentado | R$ 60,91 | 3.868 | 2.664 | 1,45 | 13 conversas | R$ 4,69 |
| A2 — Warm Person · Eventos de Delivery | R$ 55,51 | 3.228 | 2.084 | 1,55 | 9 conversas | R$ 6,17 |
| #01 Awareness — Always ON alcance | R$ 11,26 | 7.528 | 7.322 | 1,03 | — | — |
| A2 — Cold Person · Aberto | R$ 5,73 | 3.910 | 3.910 | 1,00 | — | — |
| A1 — Cold Person · Interesse Segmentado | R$ 5,53 | 3.618 | 3.531 | 1,02 | — | — |
| Total da conta | R$ 946,68 | 118.510 | 46.799 | 2,53 | 9 | R$ 105,19 |
Alcance de conjunto nao soma para o alcance da campanha: a mesma pessoa pode ser alcancada em mais de um conjunto e o Meta a conta uma vez so. Investimento, impressoes e pedidos somam; alcance nao.
Google Ads em junho
Google AdsInvestimento
Pedidos
Cliques
Custo por clique
| Campanha | Investido | Impressoes | Cliques | Pedidos |
|---|---|---|---|---|
| LANGS - Search - Generic Local | R$ 46,20 | 221 | 20 | — |
| LANGS - Search - Branded | R$ 4,30 | 15 | 3 | 1 |
| Total | R$ 50,50 | 236 | 23 | 1 |
O unico pedido do canal veio da busca de marca — quem digitou o nome da casa. As campanhas genericas gastaram 9 vezes mais e nao converteram.
Criativos de junho
Burger, fries e coquinha
Video · o criativo que sustenta a conta
Primeira American Diner
Reels institucional · marca e posicionamento
Cada pedido carrega
Video · rodou forte no canal de conversas
Torcer pro Hexa juntos
Reels sazonal · Copa
Direto da chapa
Video · close do produto
Colaboracao com criador
Reels de influenciador impulsionado
Onze conceitos rodaram em junho. Os seis com investimento relevante estao acima e cobrem 98,6% da verba do mes; os outros cinco somaram R$ 12,92. A colaboracao com criador aparece sem capa: o video nao esta hospedado na conta de anuncios, entao a API nao entrega o quadro.
Leitura de junho
O morno ja apontava o caminho no primeiro mes
Com R$ 169,08 — 18% da verba — a campanha de publico morno e quente fez 5 dos 9 pedidos, a R$ 33,82 cada. O frio gastou R$ 434,54 para 3 pedidos.
Foi esse sinal que justificou concentrar verba no retargeting em julho.
Verba espalhada em teste, como esperado num mes 1
Onze conceitos de criativo rodaram em junho, sete deles com menos de R$ 30,00 investidos — volume insuficiente para dizer se funcionam.
Concentrar em menos pecas com verba que permita leitura.
Awareness praticamente nao rodou
A campanha de alcance investiu R$ 11,26 no mes inteiro.
Decisao correta para um mes de calibragem com foco em conversao, mas vale registrar que a conta nao tinha topo de funil pago nesse periodo.
O canal de conversas nao gerou pedido
O #04 investiu R$ 116,42 e gerou 22 conversas a R$ 5,29 cada, com zero pedido registrado pelo Pixel.
Conversa que vira pedido no WhatsApp nao aparece no Pixel. Sem saber quantas dessas 22 viraram venda, nao da para julgar o canal — e esse dado tem que vir do atendimento.