Julho — o mes que virou a conta
Investimento total
+129,0% vs junho
Pedidos
+410,0% vs junho
Custo por pedido
-57,4% vs junho
Receita registrada
+469,8% vs junho
Julho fechou com 51 pedidos a R$ 44,77 cada, contra 9 pedidos a R$ 105,19 em junho. Todo o investimento do mes foi Meta Ads — o Google Ads nao veiculou em julho.
A comparacao com junho tem uma ressalva honesta: junho teve 16 dias de veiculacao (comecou em 15/06) contra 31 em julho. Normalizando por dia, os pedidos por dia subiram +192,5% e o investimento diario subiu +24,5% — o ganho de eficiencia e real.
Meta Ads em julho
Investimento
+141,2% vs junho
Pedidos
+466,7% vs junho
Custo por pedido
-57,4% vs junho
Retorno sobre o investido
era 0,71 em junho
Ticket medio
+0,5% vs junho
Alcance
+71,7% vs junho
Cliques no link
+122,2% vs junho
CPM
-15,5% vs junho
Frequencia subiu de 2,53 para 4,21 — a mesma pessoa passou a ver o anuncio com mais insistencia. Conversas iniciadas: 102, contra 33 em junho.
Campanhas e conjuntos em julho
| Campanha e conjunto | Investido | Impressoes | Alcance | Freq. | Pedidos | Custo/pedido |
|---|---|---|---|---|---|---|
| #03 Conversao — Cold Person vendas | R$ 791,59 | 140.023 | 39.972 | 3,50 | 16 | R$ 49,47 |
| A2 — Cold Person · Aberto | R$ 265,38 | 40.043 | 17.360 | 2,31 | 8 | R$ 33,17 |
| A2 — Cold Person · Aberto · ATC | R$ 234,94 | 50.036 | 21.925 | 2,28 | 6 | R$ 39,16 |
| A1 — Cold Person · Interesse Segmentado | R$ 160,39 | 23.652 | 12.088 | 1,96 | 1 | R$ 160,39 |
| A1 — Cold Person · Interesse Segmentado · ATC | R$ 130,88 | 26.292 | 15.633 | 1,68 | 1 | R$ 130,88 |
| #03.1 Conversao — Warm + Hot vendas | R$ 719,69 | 96.152 | 12.691 | 7,58 | 34 | R$ 21,17 |
| A1 — Warm Person · VideoView + Conteudo IG | R$ 534,52 | 86.122 | 12.678 | 6,79 | 28 | R$ 19,09 |
| A2 — Warm Person · Eventos de Delivery | R$ 185,17 | 10.030 | 194 | 51,70 | 6 | R$ 30,86 |
| #02 Engajamento — Trafego Perfil engajamento | R$ 399,33 | 67.896 | 37.424 | 1,81 | 1 | R$ 399,33 |
| 01 — Cold · Interesse Segmentado | R$ 399,33 | 67.896 | 37.424 | 1,81 | 1 | R$ 399,33 |
| #04 Conversao MSG Insta conversas | R$ 372,68 | 34.206 | 14.800 | 2,31 | 78 conversas | R$ 4,78 |
| A1 — Cold Person · Segmentado | R$ 191,12 | 17.729 | 10.286 | 1,72 | 42 conversas | R$ 4,55 |
| A2 — Warm Person · Eventos de Delivery | R$ 181,56 | 16.477 | 8.383 | 1,97 | 36 conversas | R$ 5,04 |
| Total da conta | R$ 2.283,29 | 338.277 | 80.356 | 4,21 | 51 | R$ 44,77 |
Alcance de conjunto nao soma para o alcance da campanha: a mesma pessoa pode ser alcancada em mais de um conjunto e o Meta a conta uma vez so. Investimento, impressoes e pedidos somam; alcance nao.
Google Ads em julho
Google AdsO canal nao veiculou em julho. Nao houve uma unica impressao no mes. Todo o investimento da vida da conta — R$ 50,50 — aconteceu em junho.
A causa e financeira: ha R$ 50,49 em aberto, a cobranca foi recusada no cartao cadastrado e o Google suspendeu a veiculacao. Resolver o pagamento e o primeiro passo. Em paralelo existe uma fragilidade de estrutura — as palavras-chave sao termos de frase hiper-locais com pouco volume de busca em Sao Goncalo, a maioria marcada como raramente veiculada — que precisa ser corrigida na volta do canal.
Criativos de julho
Burger, fries e coquinha
Video · o criativo que sustenta a conta
Primeira American Diner
Reels institucional · marca e posicionamento
Cada pedido carrega
Video · rodou forte no canal de conversas
Torcer pro Hexa juntos
Reels sazonal · Copa
Direto da chapa
Video · close do produto
Colaboracao com criador
Reels de influenciador impulsionado
O video Burger, fries e coquinha levou R$ 1.512,70 — 66% do mes — e respondeu por 45 dos 51 pedidos. A colaboracao com criador aparece sem capa porque o video nao esta hospedado na conta de anuncios.
Leitura de julho
O retargeting virou a maquina de pedido
O #03.1 investiu R$ 719,69 e fez 34 pedidos a R$ 21,17, com retorno de 3,57 sobre o investido. O frio (#03) gastou R$ 791,59 para 16 pedidos a R$ 49,47, retorno 1,55.
O morno converte 2,3 vezes mais barato. Vale subir verba nele — desde que o frio continue alimentando o publico, senao a fonte seca.
Custo por pedido caiu 57% com verba subindo
Escalar normalmente encarece o resultado. Aqui aconteceu o contrario: o investimento diario subiu +24,5% e o custo por pedido caiu de R$ 105,19 para R$ 44,77.
Sinal de que a conta saiu da fase de aprendizado.
Dependencia de um unico criativo
O video Burger, fries e coquinha levou R$ 1.512,70 e fez 45 dos 51 pedidos. A segunda peca em investimento, o Reels institucional, gastou R$ 361,45 para 1 pedido.
Produzir variacoes da peca vencedora antes que ela cause fadiga.
Frequencia de 7,6 no publico morno
O conjunto de eventos de delivery investiu R$ 185,17 sobre alcance de 194 pessoas. O de VideoView e conteudo do Instagram alcancou 12.678 pessoas com R$ 534,52 — 86 mil impressoes.
Publico pequeno recebendo verba grande. Ampliar a janela dos eventos para dar espaco de crescimento.
O ritmo caiu na segunda metade do mes
As semanas de 06 a 19 de julho somaram 36 pedidos. As de 20 a 31, com investimento parecido, somaram 11.
Junto com a frequencia alta, e leitura de fadiga de criativo — nao de problema de verba.
Conversas continuam sem virar pedido rastreado
O #04 investiu R$ 372,68 e gerou 78 conversas a R$ 4,78 cada, com zero pedido registrado pelo Pixel.
O pedido fechado no WhatsApp nao aparece no Pixel. Precisamos do numero do atendimento para saber se essas 78 conversas justificam o canal.